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万豪卡通:16年打造动漫产业园标杆

来源:茹璇资讯网
  

北京卡通艺术博物馆外景

万豪卡通办公区就像梦幻的卡通世界

在北京朝阳区三间房乡的国家动画产业基地,北京万豪天际文化传播股份有限公司(以下简称“万豪卡通”)格外引人注目,作为一家年产值超亿元的企业,其制作的《福娃奥运漫游记》、《美猴王》、《淮南子传奇》等动画片已经陆续在中央电视台、北京电视台以及众多卫视频道播出。2012年9月,万豪卡通也成为了文化部命名的第五批“国家文化产业示范基地”。成功打造动漫产业基地 1997年成立的北京万豪东亚国际动画制作有限公司是万豪卡通最早的雏形,依靠给电视台做动画片中期加工起家。作为公司的创始人、万豪卡通的总裁陈雷用16年的时间建立起这个近400人的制作团队,将主营业务由单纯的动画加工扩展到动漫内容创作、媒体运营和渠道经营等诸多领域,实现了年营业额由100万元到1.2亿元的提升。 2008年,北京万豪天际文化传播有限公司注册成立,专注于少儿媒体事业的发展。目前,在万豪卡通面积超过6000平方米的办公大楼中,分布着北京卡通艺术博物馆、公司的传统手绘动画部、二维无纸动画部、三维电脑动画部、定格动画部、品牌运营部、新媒体事业部等多个业务部门,具备从剧本、分镜头、美术设计、原动画、背景到合成、特效、后期编辑的动画片全过程的生产能力;动画制作人员近400人,内部配备了专业化渲染机房、大容量存储服务器、3D打印机等先进的生产设备设施,外围还分布着专业录音棚,大型演播室等配套设施。 经过多年积累,万豪卡通通过自主原创、联合制作、代理运营等方式取得了涵盖动画、漫画、文学作品、栏目剧等内容资源库,总量超过10万分钟,每年新生产的动画作品总量超过2.5万分钟,拥有诸多图书作品的动漫改编权;公司与中国最大的5家中文在线阅读网站签订了改编协议,具有优先将其点击量排名前十的文学作品改编为动漫作品的权利。转型为综合运营平台 在2009年,动画代工制作的模式已经难以在营业额上有所提升,万豪卡通遇到了产业瓶颈。陈雷坚信动画公司要真正发展壮大,必须依靠原创品牌的衍生产品开发与销售,必须综合开发动漫的产业价值。 于是,万豪卡通开始拓展业务板块,逐步转向由媒体整合传播、节目策划与制作、版权运营、衍生产品代理、动画技术跨行业应用五大业务板块组成的经营模式,率先在中国构建基于“大动漫”概念的动漫产业运营平台。这个平台集创意研发、生产制作、宣传营销、发行播出、品牌授权、衍生品销售等多种功能,能使进入平台运作的动漫项目经过全方位的培育顺利完成品牌价值的提升,最大限度地实现商业价值。 除中央电视台和北京电视台这些老客户外,万豪卡通还与全国30家省级卫视、54家城市电视台、500家县级电视台达成了合作,掌握了一个较为完整的播出平台。在陈雷看来,动画片分为两类:一是带有一定商业价值的广告,有利于其他衍生品的开发;另外就是纯粹把动画片当成产品,收取发行费。陈雷同时把新媒体当作未来的一个推广平台,“任何片子的推广都不能只局限于一个渠道,通过多种渠道的推广,最后收回的效益才会更大。”陈雷说。 在衍生品渠道运营方面,万豪卡通与衍生品生产商合作,成为衍生品的品牌服务商和销售服务商。这种合作运营的方式,一方面避免了动画公司在非专业领域盲目投资建厂的经营风险,同时也为衍生品生产商提供了全方位的服务,达到了版权方、运营方和被授权方的“三赢”。万豪卡通与中国最大的14家玩具生产商、2家糖果生产商保持了良好的合作关系,是卡酷旗舰店最大的供货商,同时掌握了中国超过1000家小型玩具零售店和1000家小型糖果零售店的供货业务,具备在短期内将自主设计研发的动漫衍生品投入市场销售的能力。成功打开了平台运营中,动漫产品的出路。多元、综合及公益性发展平台 2011年,万豪卡通无偿提供了近2000平米的场地,将北京市文物局主管的“北京卡通艺术博物馆”请进了三间房,并免费对公众开放。博物馆包括万豪卡通大楼一层的展览展示区和地下一层的定格动画体验区,作为北京市唯一一家以卡通艺术为主题的博物馆,作为三间房国际动漫产业园乃至北京动漫产业的一个窗口,北京卡通艺术博物馆已成为反映北京市动漫产业发展动态、展示新兴动漫作品、推广动漫形象及衍生产品的重要平台。“北京卡通艺术博物馆,为的是让更多人了解动漫这个行业。”博物馆负责人表示。 如今,万豪卡通已经在三间房这片区域扎下根,和这片区域融合——一座卡通艺术博物馆已经打造成功,成为周边居民欣赏卡通动漫模型、领略卡通精神的地方。此外,国内首个以动漫为主题的社区——“三间房动漫社区”也在此成立。作为倡建单位,万豪卡通不仅为动漫社区无偿提供办公场所和办公设备,承办“动漫社区4050动画制作培训班”,并为考核合格学员提供兼职机会,同时,建设“动漫玩具堡”“动漫影院”“动漫小剧场”等公共设施,举办“动漫歌曲大赛”“周末小画家集训营”等活动。 “我们的办公区域将来也会部分开放,居民直接就能参观到一部动画片是怎么制作完成的。”除了对周边居民进行卡通制作的简单培训外,万豪卡通的相关负责人说:“我们在设想卡通的云制作,把办公网络和周边社区居民家庭的网络连起来,让周边居民在家里也可以参与制作动画作品。”

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